Gokadvertenties aanwezig. Opt-out voor deze site als je deze niet wilt zien: klik hier

Memphis Depay’s Zweetband: De Onverwachte Marketinghit van het EK

Waar grote bedrijven maanden van tevoren marketingcampagnes opzetten voor grote sportevenementen, heeft Memphis Depay de marketeers van deze wereld nu het nakijken gegeven met een simpele zweetband. De zweetband die de Oranjespits draagt in de aanloop naar het EK is een regelrechte hit en heeft commercieel succes dat zelfs de meest doordachte campagnes in de schaduw stelt.

Foto door Icon Sport

Een Briljante Zet van Memphis

“Het is briljant bedacht van Memphis,” zegt sportmarketeer Chris Woerts. “Hiermee heeft hij alle andere EK-acties in de schaduw gezet.” Volgens Woerts helpt het dat Memphis na het afhaken van Frenkie de Jong nu de enige echte vedette van het Nederlands elftal is. “Alle ogen zijn sowieso al op hem gericht.”

Merkendeskundige Paul Moers vindt de actie hilarisch en briljant. “Jumbo, Albert Heijn, Lidl en ALDI zijn grote merken. Maar Memphis is een gigantisch merk, een icoon die enorm veel emotie oproept bij mensen. Daar kan geen campagne tegenop.”

Vergelijkbaar met Iconische Marketingacties

Qua scoren doet de haarbandhype van Memphis denken aan eerdere marketinghits zoals de Wuppies van Albert Heijn en het jurkje van Bavaria. Die laatste brouwerij is er nu ook als de kippen bij om in te haken op de haarband. Het bedrijf plaatste een zogenoemde teaser op Instagram. “Terwijl er in de media hoofdzakelijk over de zweetband van Memphis werd gesproken, is dit een inkoppertje voor ons: wij worden ‘Hoofd-Sponsor' van de twaalfde man,” laat een woordvoerder weten.

Bavaria laat in allerijl honderden zweetbanden maken, uiteraard met de eigen naam erop. Via sociale media kunnen volgers een foto uploaden zodat ze de hoofdband digitaal kunnen uitproberen. Deze kunnen ze dan vervolgens ook winnen.

Invloed van Sterren

Volgens Paul Moers is het vaker zo dat sterren iets in gang zetten. “Als zij iets doen of dragen, willen mensen dat nadoen. Mick Jagger van de Rolling Stones kwam ooit eens met een walkman het podium op. De dag erna rende iedereen naar de winkels om ook zo'n apparaat aan te schaffen. Mensen willen zich met zo'n beroemdheid vereenzelvigen.”

Sportconsultant Woerts legt uit dat je deze hype niet kunt vergelijken met uitgekiende marketingcampagnes rond het EK die door bedrijven zijn bedacht. “Daar zit heel veel voorbereidingstijd in. Alle producten moeten ook goedgekeurd worden, aan veiligheidseisen voldoen et cetera.” Bovendien moeten de bijbehorende gadgets of voetbalplaatjes geproduceerd worden. “Dat doe je allemaal niet op een namiddag.”

Marketeer van het Jaar

Voor Woerts is Memphis de marketeer van het jaar. “Dit had niemand kunnen bedenken.” Vooral sportzaken zullen heel blij met hem zijn. “Die hebben die zweetbanden altijd liggen, maar verkopen ze amper. Nu zullen ze als warme broodjes over de toonbank gaan.”

Toch wijst Woerts erop dat de hype snel voorbij kan zijn. “Zodra we uit het toernooi liggen, is het over. Dan verschuift de focus sowieso direct naar de Olympische Spelen.”

De Impact van de Zweetband

De onverwachte populariteit van de zweetband laat zien hoe krachtige en spontane marketingacties kunnen zijn. In plaats van maanden van planning en voorbereiding, heeft een eenvoudige persoonlijke keuze van Memphis een enorme commerciële impact gehad. Dit benadrukt ook de invloed die beroemdheden kunnen hebben op consumenten, door simpelweg iets te dragen of te gebruiken in de publieke ruimte.

Strategische Reacties van Bedrijven

Bedrijven zoals Bavaria hebben snel gereageerd op deze hype door hun eigen zweetbanden te produceren en te promoten. Deze snelle reactie toont het belang van wendbaarheid in marketing en de mogelijkheid om snel in te spelen op onverwachte trends. Het vermogen om snel te reageren op de markt kan een groot verschil maken in het succes van een marketingcampagne.

De Toekomst van Spontane Marketing

De zweetband van Memphis Depay zou een inspiratie kunnen zijn voor toekomstige marketingstrategieën. Het toont aan dat niet alles tot in de puntjes gepland hoeft te zijn om succesvol te zijn. Soms kan een spontane actie of beslissing evenveel, zo niet meer, impact hebben dan een zorgvuldig geplande campagne.

Conclusie

Memphis Depay heeft met zijn zweetband een onverwachte maar briljante marketinghit gecreëerd die de commerciële acties van grote bedrijven in de schaduw stelt. Zijn invloed als icoon en de spontane keuze om een zweetband te dragen hebben geleid tot een enorme hype. Dit benadrukt het potentieel van spontane marketing en de kracht van beroemdheden in het beïnvloeden van consumenten. Bedrijven hebben snel gereageerd op deze trend, wat aantoont hoe belangrijk het is om wendbaar te zijn in de moderne marketingwereld. Terwijl de hype wellicht snel voorbij zal zijn, blijft de impact van deze actie een waardevolle les voor marketeers overal.


In football, every pass holds a promise, every goal tells a story, and every match writes history.